Monthly Archives: jaanuar 2015

Selektiivse mõtlemisega ideaalide poole

iggy Elu on mäng ja lõppematu karneval, kus võid kostüüme ja identiteeti vahetada just nii tihti kui ise soovid. Sa oled see, millest sa mõtled ehk kõik on su peas, nagu laulab üks Eesti progressiivseim punkbänd oma viimasel EP-l. Just sellist mängurõõmu pakub ka lõhnamaailm. Kaheksakümmend protsenti parfüümidest ostetakse mitte nende lõhnaomaduste, vaid kontseptsiooni, loo või reklaamimodelli pärast. Tahad olla nagu võitmatu tippsportlane? Palun väga – vali Paco Rabanne’i meesteparfüüm Invictus, mida reklaamib Rootsi juurtega atleetliku kehaga kanadalasest rägbimängija Nick Youngquest. Tahad samastuda rokkstaariga? Pole probleemi – be a legend! -Paco Rabanne’i kuulsa parfüümisarja Black XS sel aastal müügile tulevale limiteeritud koguses lõhnadele on oma keha ja nägu laenanud popikoonid Iggy Pop ning Debbie Harry.
Dolce&Gabbana skulpturaalsete kehadega meesmodellide ning vahemerepäraselt volüümikate naismodellide poolt reklaamitavad parfüümid on reklaamimaailmas juba lausa kultusliku staatuse omandanud. Näiteks Dolce&Gabbana pour Femme parfüümi kohta ütleb moemaailma pahade poiste mainega disaineripaar otse, et see on loodud sekspommile (Laetitia Casta) ja intensiivsem versioon Intense temast veelgi seksikamale naisele, kelleks on ooperikangelanna Carmen. Mõned aastad varem tuli moemaja välja uudse parfüümikontseptsiooniga D&G Tarot‘ kollektsioon, mis olid algselt mitte meeste- ja naistelõhnad, vaid meeleolulõhnad. Ja et asi veelgi selgem oleks, kiskusid disainerid verinoored meesmodellid ja üheksakümnendatel tipus olnud naismodellid reklaamides ihualasti sõnumiga – loeb vaid see, kellena sa end tunned.
Samasugust funktsiooni täidavad ka kuulsuste lõhnasarjad. Kasutades Shakira, Britney Spearsi, Naomi Campbelli või Antonio Banderase parfüüme, on igaühel võimalik kasvõi imaginaarselt oma iidoliteks kehastuda. Asi seegi.
Möödunud nädala muusikaleid jälle Dazed Digitalist Allie X CATCH